“橘生南”杯创新设计分赛（以下简称分赛）是经安徽省工业和信息化厅批准，在安徽省第十二届工业设计大赛（以下简称省赛）组委会指导监督下，由安徽旭咚食品科技有限公司主办的、以企业IP橘生形象为基础打造相关文创产品、同时基于品牌形象美化相关预制菜产品包装的工业设计比赛。活动方案如下：

　　以“创新设计，引领食品新风尚”为主题，鼓励参赛者围绕“创新”、“设计”及“食品风尚”等关键词，展开丰富多样的创意设计与探索。

　　随着消费者对食品品质与包装设计要求的不断提升，赋予产品独特美感已成为推动产业发展的关键。为此，安徽旭咚食品科技有限公司（简称“旭咚食品”）通过此次工业设计大赛，旨在挖掘并培育食品包装设计领域的杰出人才，推动食品包装设计的持续创新与发展，进一步提升公司产品的市场竞争力。同时，大赛鼓励将橘生南淮南牛肉汤与淮南深厚的历史文化相结合，开发具有文化底蕴的文创产品，丰富产品内涵。

　　安徽旭咚食品科技有限公司，成立于2021年，位于安徽省淮南市八公山区，企业实缴资本5250万开云网站 kaiyun登录入口网址人民币，隶属于淮南市国资委下的淮南淮粮控股集团，是一家专业从事速冻牛肉汤及预制菜研发和生产销售为一体的食品加工型企业，也是中国第一家速冻牛肉汤标准化企业，同时担任安徽省餐饮协会副会长与淮南牛肉汤产业发展协会副会长，引领行业发展。公司面积超10000平方米，拥有强大的研发实力，于上海与淮南两地构建了双研发中心，实现资源与技术的高效联动。公司研发成果丰硕，涵盖了香辣味、番茄、常温及清汤等多种口味的牛肉汤系列产品，以及脆千张、臭干塞肉、甑糕等备受市场青睐的预制菜产品，生产的产品成功进驻大润发、来优品、赵一鸣、小菜园、多多买菜等多家商超和餐饮门店。

　　目前，公司日产牛肉汤达10万包，不仅在线下拥有五家实体店，更成功搭建了覆盖抖音、天猫、小红书及阿里巴巴等主流电商平台的销售网络，实现全渠道布局。企业持有33项橘生南商标及4项专利，产品屡获殊荣，从国家农业部的“首批预制菜登录宣展名录”，到华食展特金奖，再到央视预制菜争霸赛的多项大奖，同时作为淮南特色产品荣登央视《共和国巡礼》节目并成功入选安徽第四届特色伴手礼礼品库，赢得了市场的广泛认可和赞誉。

　　1.橘生南文创衍生品：根据现有橘生南IP形象（橘生形象和橘生表情包），探索创意边界，打造独具特色的橘生南文创产品，包括但不限于以下类别。

　　家居用品：如抱枕、马克杯、餐具、冰箱贴、牙签盒、便携小镜子、扇子、盆栽等

　　数字互动类：结合AR技术，设计可扫描互动的文创产品，如动态贺卡、AR明信片，让用户通过手机扫描触发橘生南的动画表情或小游戏。

　　武王墩考古联名款：结合武王墩墓出土文物（如青铜老虎、鎏金兽环）设计仿古摆件或茶器，让文物“飞入寻常百姓家”。

　　淮南文化款：如结合淮南作为成语典故之城，打造成语卡片或者成语故事小人书，抑或结合24节气淮南知名景点制作明信片等

　　2.创意包装设计：针对香辣牛蝎子（袋装份量2500g）、鲍参翅肚（盒装 份量为800g）等特色产品，设计新颖、吸引人的包装方案。

　　突出产品特色：通过包装设计清晰传达香辣牛蝎子的香辣风味、丰富食材以及鲍参翅肚的高端滋补特性，使消费者直观了解产品核心卖点。

　　增强视觉吸引力：运用独特的图形、色彩和排版，在货架上脱颖而出，吸引消费者目光，激发购买欲望。

　　体现品牌价值：融入橘生南品牌理念及品牌logo与文化元素，强化品牌形象认知，提升品牌在消费者心中的好感度与辨识度。

　　注重用户体验：包装结构设计需方便消费者携带、存储与开启，考虑产品食用场景，提供人性化设计细节。

　　1.材质：基于重量与保存考虑，选耐高温、耐低温且符合食品包装安全标准的复合材料，可加厚或加缓冲层防挤压。

　　2.色彩：以热烈色调为主体现火辣风味，搭配其他色系展现食物鲜香，用线条勾勒增加立体感与视觉层次。

　　3.图形：凸显绘诱人实物图，展示带肉蝎子与红亮汤汁，添辣椒等香料强化香辣；并展示家庭聚餐烹饪场景插画。

　　4.文字：突出“橘生南”品牌名；标注产品名及“2500g超值份量”强调性价比，介绍产品特色，详列配料等信息，排版清晰合理。

　　5.结构：站立式袋装方便展示陈列，底部加固保稳定，设易撕口并加提示，两侧设手提凹槽或提手。

　　1.材质：选高档质感纸盒，外层覆亚光膜或烫金、压纹，内部用定制塑料托盘或泡沫内衬固定产品。

　　3.图形：绘精美食材组合图，环绕如意等吉祥图案；用简洁线条勾勒重要元素。

　　4.文字：突出“橘生南”品牌名；标注产品名及“800g珍品礼盒装”，下方介绍产品特色。

　　5.结构：采用天地盖式盒型设计，开合方便，且具有良好的密封性。配备精致的手提袋，手提袋设计与包装盒风格统一，方便消费者携带。

　　面向国内外企事业单位、高等院校、科研院所、设计机构、独立开云网站 kaiyun登录入口网址设计师征集。以个人或团队为参赛单位，团队人数原则上不超过5人。同一参赛团队可提交多个参赛作品，个人参赛者最多提交3个参赛作品。

　　注：上述奖金均为税前金额，所有获奖者将按照安徽省第十二届工业设计大赛组委会的要求颁发荣誉证书。

　　2.参赛作品需为自主设计，严禁抄袭。一旦发现抄袭行为，将取消参赛资格。参赛作品涉及的版权及知识产权问题由参赛者自行负责。参赛者需保留原始设计文件，以备后续申请专利之需。

　　1.效果图：1-2张高清图（A1幅面594×841mm，分辨率150dpi），多角度展示作品，设置为JPG格式图片需标注尺寸与材质。图纸内容应包括三维效果图、设计主题、外观尺寸图及产品三视图、效果图、结构细节等；版面内不得出现参赛者姓名或与参赛者相关的其它信息，否则视为违规并取消参赛资格。版面布局中，请务必清晰标注作品名称及所参与的分项赛名称。

　　2.设计说明PDF（不超过20页）：包含设计理念、功能说明、材料清单、预估造价及应用场景。

　　3.3D渲染图或动画（可选）：可提交3D渲染图（建议格式：OBJ/FBX）或展示动画（MP4/H.264编码，时长≤90秒），辅助展示设计细节或互动功能。

　　4.参赛作品须符合国家产业政策及有关技术、标准等规定，符合低碳、绿色、环保设计理念，在功能、结构、技术、形态、材料、工艺、节能、环保、概念等方面有较大创新。

　　1.尊重大赛组委会、尊重专家和评委、尊重参赛单位和其他选手，客观、公正地主办比赛。

　　2.遵守道德，遵守大赛纪律，不私下接触其他参赛单位和团队成员、专家、评委、仲裁员。

　　3.遵守公正、公平原则，不干扰评委、仲裁员等工作及其他参赛单位和团队成员等比赛，影响比赛成绩。

　　6.对于涉嫌泄密事宜，愿接受、协助、配合相关部门的监督检查，并履行举证义务。

　　本作品为原创作品，不侵犯任何第三者的知识产权、名誉权或隐私权。同意主办方对参赛作品进行资源共享。

　　2.参赛作品如涉及著作权、版权、肖像权、名誉权、隐私权等任何相关法律纠纷，其法律责任将由参赛者本人承担。

　　本单位（本人）同意遵守安徽省第十二届工业设计大赛及安徽省第十二届工业设计大赛“橘生南”杯创新设计分赛相关规定，自愿参加本次赛事活动。

　　本单位（本人）承诺本申报书所填写的内容真实、准确、合法、有效，申报产品（作品）不存在侵犯他人知识产权等违法违规情形。

　　因未进行版权登记和专利申请等知识产权保护措施而引起的一切纠纷，由本单位（本人）负责。